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  光輝的十月,在百貨公司週年慶的領軍下,帶動整體信用卡簽帳金額攻上1,287億元,不僅是今(99)年單月的第三高,還比上(9)月增加25億元,比去(98)年同期大增了103億元,更是歷年來同期(10月)的新高記錄。累計今年至10月為止整體刷卡量已達1兆2,567億元,比去年同期成長13.20%,預計全年將可突破1.5兆元,攀上歷史的新高點。

  根據金管會公布10月份信用卡揭露資料顯示,國內36家發卡機構的流通卡數為3,047萬張卡,較上月增加11萬6千餘張,呈現連續半年的成長趨勢;���樣地有效卡數也穩定成長至1,927萬張卡,比上月多出近9萬5千張,推升有效卡率站上歷史高峰的63.16%。

  當月新發卡數的表現更為突出,10月份新發卡41萬6,513張卡,不但是今年單月的最大值,也是自去年11月來近一年來的新高,而10月總停卡數為291,047張卡,使得淨發卡數(發卡數減停卡數)一舉衝破12萬大關(125,466張),更是自94年8月以來5年多的新紀錄,顯示信用卡市場以「惦惦吃三碗公」方式穩定邁進。

  尤其是台北富邦已連續第四個月蟬聯發卡王,由於財神卡刷20萬送LCD電視的行銷策略成功,不僅順利吸收大量的新卡戶,更讓台北富邦的簽帳金額大幅成長,緊接再以阪急百貨卡替換上陣擔任主攻,使得台北富邦10月發出近7萬張卡(69,797張),仍保持全年單月冠軍之姿。

  不過,身為鈦金卡一姐的玉山銀行則是虎視眈眈,以61,561張卡緊追在後,不僅排名晉升至第二名,更比上月大幅增加18,508張卡。主力產品以幸運鈦金卡及悠遊聯名卡掛帥,尤其在強力廣告的宣傳下,招財又納福的「喵喵卡」辦卡量直直衝。

  中國信託則以46,288張新卡排第三,僅比上月小增808張卡,是今年的次高成績;第四位是台新銀行45,345張卡,比上月擴增9,420張,是該行本年度的最佳表現;國泰世華以31,983張卡排第五,也比9月有所成長;而花旗銀行(29,731張)卻被擠出五名之外,屈居第六名。

  「悠遊二班」中第一銀行仍以14,046張卡保持在10名內,有效卡率則是成長至69.16%,頗有晉升「七字頭」的態勢;其他二位成員-兆豐銀行與華南銀行,當月發卡未破萬,無緣進入前十強。前10名中也看到新面孔,剛簽下環球購物中心聯名卡發卡權的永旺信用卡,10月共發出12,345張卡,首度進入前10強,不過持續力如何,則須觀察環球週年慶過後的發卡表現。

  10月份總停卡數為291,047張卡,較上月增加30,338張。其中台新銀行以43,025張停卡居首,為今年來停卡數最多的月份,還好淨發卡數仍為正數;排第二的玉山銀行有28,089張停卡,已較上月減少;其餘如花旗銀行(26,264張)、中國信託(22,560張)、聯邦銀行(21,289張),停卡數都在2萬張以上。

  總計10月份的整體有效卡率為63.16%,再次改寫新高紀錄,其中花旗銀行的81.58%仍是所向披靡,為唯一超過八成的發卡機構;彰化銀行(74.50%)、台北富邦(73.90%)、渣打銀行(73.75%),全在七成以上;而第一銀行(69.16%)、中國信託(68.40%)、華泰銀行(66.49%)、國泰世華(66.47%)、匯豐(66.10%),皆超過整體平均值。

  在簽帳金額前五名排名中,龍頭老大仍為中國信託(221億元,市佔率17.14%),但刷卡量及市佔率都呈現滑落;居次的花旗銀行(166億元,市佔率12.91%)則是比上月成長;國泰世華以137億元市佔率10.67%排第三,而排第四的台北富邦刷卡量(130億元,市佔率10.06%),不僅比上月增加9億多元,更刷新台北富邦單月的最高金額,一舉改寫96年3月的121億元紀錄;台新銀行則以127億元市佔率9.83%排第五。

  循環信用餘額以花旗銀行最高(368億元,市佔率20.00%);中國信託第二(205億元,市佔率11.13%),玉山銀行在後緊盯(183億元,市佔率9.92%);國泰世華、台新銀行、遠東銀行的循環信用餘額全在百億元以上。預借現金是中國信託(7.0億元,市佔率27.70%)及花旗銀行(4.1億元,市佔率16.35%)兩強的市場。

  至於,信用卡相關收入(循環信用利息收入、簽帳手續費收入、預借現金手續��)的狀況,中國信託分別為2.09億元、2.90億元及0.52億元,合計10月份有5.51億元的收入;花旗則是分別為2.58億元、2.06億元及0.9億元,合計4.73億元居次;第三至第五為國泰世華(合計約3.81億元)、台新銀行(合計約3.57億元)、玉山銀行(合計約3.14億元)。

  國內信用卡市場歷經卡債風暴、金融海嘯之後,今年有如浴火重生,刷卡金額有機會突破1.5億元的歷史新高。不過,銀行過度保守的行銷策略,以及金管會的層層限制,將為明年的信用卡市場埋下隱憂,恐面臨成長「鈍化」的壓力。

十月份信用卡發卡前十名,如下表:


本文引用自: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/101217/52/2j5ht.html

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